Mytheresa, Net-a-Porter, Mr Porter ve Yoox'un sahibi olan LuxExperience, 30 Haziran'da sona eren 2026 dördüncü çeyreğinde sabit kur üzerinden %7,6 büyüme ile 653,6 milyon euro net satış bildirdi. Bu sonuç, Mytheresa'nın Yoox Net-a-Porter (YNAP) Grubunu satın almasının ardından Nisan 2025'te kurulmasından bu yana grubun üçüncü kârlı çeyreğini oluştururken, düzeltilmiş FAVÖK %2,1 olarak gerçekleşti.

2026 mali yılı için grup, net satışlarında %3,2'lik bir büyümeyle 2,47 milyar euroya ulaşırken, bir önceki yıl şirketin 53 milyon euro zarar açıkladığı döneme kıyasla önemli bir geri dönüşe işaret ederek 10,8 milyon euro FAVÖK elde etti. LuxExperience grup CEO'su Michael Kliger, Vogue Business'a yaptığı açıklamada, "Bildiğiniz gibi, en kötü döneminde 175 milyon euro kaybeden Yoox Net-a-Porter'ı satın aldık. Bu nedenle, güçlü geçen son çeyreğin de etkisiyle grup düzeyinde şimdiden kârlı ve büyümekte olmaktan çok memnunuz" dedi.

Net-a-Porter ve Mr Porter için dördüncü çeyrek, satın alma sonrasında her iki markanın da ilk kez büyüme ve kârlılık elde ettiği dönem oldu. Çeyrek dönemde net satışlar %5,6 artarak 273,9 milyon euroya ulaştı ve bu artış ABD'deki %15,1'lik büyüme ile desteklendi.

Yılın tamamında ise satışlar %0,5 artışla 994,8 milyon euroya yükseldi. Kliger, "Artık durumu tersine çevirdiğimizi hissediyoruz ve Net-a-Porter ile Mr Porter'ı içeren lüks segment genelinde 2027 mali yılının tamamı için sürekli büyüme ve kârlılık öngörüyoruz" diye vurguladı.

Net-a-Porter ve Mr Porter'ın en üst düzey müşterileri -2026 mali yılı için segmentin %4,3'ünü oluşturuyor- tüketici-tüketici ve e-ticaret platformlarında satılan malların toplam değeri için bir metrik olan brüt mal değerinin (GMV) %49'unu oluşturdu. Segmentin iş hacminin yarısından fazlası ABD merkezlidir.

Genel olarak LuxExperience; maliyet disiplini, müşteri bağlılığı -Mytheresa'nın net tavsiye skoru şu anda 84'tür- ve tam fiyatlı satış etkileşimini sürekli başarısının ayrılmaz parçaları olarak gösteriyor.

Kliger ayrıca, grubun amiral gemisi perakendecisi Mytheresa'nın güçlü performansını sürdürdüğünü ve markanın ABD pazarının desteğiyle (%39,3 artış) dördüncü çeyrekte %10,2 büyüme kaydederek 269,2 milyon euroya ulaştığını bildirdi. Yılın tamamında Mytheresa, üst düzey müşterilere ve tam fiyatlı satışlara odaklanması sayesinde %11,5 satış büyümesiyle 994,3 milyon euro bildirdi.

Yılın genelinde Mytheresa'nın en üst düzey müşterileri, segment tüketicilerinin yalnızca %4,8'ini oluştururken GMV'sinin %48,4'ünü sağladı. Grubun iş hacminin çoğunluğu bu seçkin alışverişçilerden geliyor ve Kliger, daha yüksek fiyat sepetleri nedeniyle bu kişilerin daha kârlı olma eğiliminde olduğunu belirtiyor.

Kliger, "Gardırop oluşturan, büyük harcama yapan ve lüks yaşam tarzı müşterilerinin omuzlarında yükselen bir işimiz var. Onlar ağustos ayında kışlık bot isterler" diyor.

Bununla birlikte, en keskin dönüşüm Yoox'unkidir. Grubun genellikle en zayıf halkası olan indirimli ürün perakendecisi, dördüncü çeyrekte %6,6 büyüyerek İngiltere hariç Avrupa'nın desteğiyle 110,5 milyon euro net satış bildirdi.

Yılın tamamında 485.1 milyon euro net satış raporlandı. Yoox hâlâ para kaybediyor: son çeyrekte FAVÖK eksi 11,7 milyon euro, tüm yıl için ise eksi 45.5 milyon euro oldu. Kliger, 2025'teki 72.1 milyon dolarlık zarara dikkat çekerek, "Ancak bu, eskisinin neredeyse yarısı kadar. 2027'de büyümeye devam edeceğini ve bu işte başa baş noktasına geleceğimizi bekliyoruz" diyor.

Peki grubun tam fiyatlı satışlara odaklanması, Yoox'un indirim odaklı benzersiz satış teklifiyle (USP) nasıl bağdaşacak? Kliger şu yanıtı veriyor: "Bu tam fiyatlı satış değil, ilk fiyattır. Web sitesine koyduğumuz ilk fiyatla satış yapmalıyız - mantık ve yön budur."

Aslında Kliger, LuxExperience grubu içindeki her perakendecinin kendi kişiliğini koruması gerektiğini açıkça belirtiyor: Net-a-Porter ve Mr Porter bir editoryal otorite olarak; Yoox, yenilikten ziyade uygun fiyat ve stile önem veren seçici alışverişçileri hedefleyerek; Mytheresa ise sabırsız ve yenilik odaklı büyük harcama yapanlar için konumlandırılıyor.