Sydney Sweeney, bir spor ticareti uygulaması için hazırladığı provokatif kampanyanın yayınlanmasının ardından keskin tartışmaların odağı haline geldi.

Tartışmalara ve eleştirilere yabancı olmayan 29 yaşındaki Sweeney, çıplak reklam hakkındaki görüşlerini dile getiren Olimpiyat atletleri, eğlence dünyasının ikonları ve milyonlarca sosyal medya kullanıcısının tepkileriyle karşılaştı.

Kronus Communications'ın kurucusu Adrienne Uthe, Fox News Digital'e yaptığı özel açıklamada, Sweeney'nin son reklamının bazı kesimleri rahatsız etmiş olabileceğini belirtirken, "Kadınların irade sahibi olması, aynı zamanda diğer kadınların kişisel olarak katılmayabileceği imaj seçimlerini yapmalarına izin verilmesi anlamına gelir" dedi.

Sydney Sweeney, kışkırtıcı spor reklamı nedeniyle internette aldığı eleştirilerin ardından trollerine karşılık verdi. Uthe, "İnsanların reklamı beğenmeme hakkı var, tıpkı kadın atletlerin de kendi nedenleriyle onu eleştirme hakkına sahip olduğu gibi" şeklinde konuştu.

Uthe sözlerini şöyle sürdürdü: "Ancak bunun Sydney Sweeney'e hiçbir şekilde maddi olarak zarar verdiğini düşünmüyorum."

Uthe ayrıca, "Aslında bunun kimliğinden ve markasının temsil ettiği şeyden büyük bir sapma olduğunu düşünmüyorum. O, kariyerinin zirvesinde olan güzel bir kadın ve nihayetinde hangi projelerde yer alıp hangilerinde yer almayacağına kendisi karar verebilir" dedi.

Uthe, "Ve iyi ya da kötü, cinselliği markasının bir parçası haline getirmeyi seçti" diye ekledi.

Sweeney'nin son reklamı, çıplak sayılabilecek vücudunu stratejik olarak yerleştirilmiş spor ekipmanlarıyla örtüştüren birkaç çekim içeriyordu.

"Euphoria" dizisinin yıldızı kampanyada, "Sporu bildiğinizi mi düşünüyorsunuz? Kanıtlayın. Novig sadece spordur. Bu yüzden bir şov istediler" ifadelerini kullandı.

Birçok kadın atlet ise reklama pek olumlu yaklaşmış görünmedi.

Avustralyalı Olimpiyat altın madalyalı yüzücü Ariarne Titmus, İngiliz sprinter Amy Hunt ve eski Amerikalı jimnastikçi Gracie Kramer reklamı kınayan isimler arasında yer aldı.

Uthe, Novig'in yaratıcı ekibinin amacına ulaştığına inanıyor ancak etkili pazarlamanın önemini vurguluyor.

Uthe, "Viral olmak bana dikkat çektiklerini söylüyor. Bu bana müşteri çektiklerini söylemiyor" dedi.

Uthe, "Sosyal medyanın gerçeği tamamen çarptırdığı nokta burasıdır ve bunu popüler kültürde, siyasette, sporda ve ötesindeki tüm platformlarda gördük. Dolayısıyla en yüksek sesle çıkan anlatı her zaman doğru olan ve çoğunluk görüşü olan şey değildir" diye ekledi.

Uthe, bir kesimin reklamın spordaki kadınları nesneleştirdiğini iddia ettiğini, diğer tarafın ise bariz bir şekilde provokatif olan bir reklama neden bu kadar öfke duyulduğunu sorguladığını belirtti.

Uthe, "Bu çerçevelerden biri, ister birisinin izlediği farklı içerikler yoluyla, ister birisinin bu konuya karşı doğuştan gelen bir önyargısı olması nedeniyle devraldığında, bu algı bunu onlar için gerçekten bir gerçeğe dönüştürüyor" dedi.

Uthe ayrıca, "İşte bu yüzden her zaman söylerim; eğer bir şeyi trend yapabilirseniz, onu gerçek kılabilirsiniz" ifadesini kullandı.

Go Up'ın Kıdemli Hesap Direktörü Olivia Bennett ise kampanyanın kısaca "spordaki kadınlar için kötü" olduğunu düşündüğünü belirtti.

Bennett, Fox News Digital'e verdiği demeçte, "Sydney Sweeney'i seçmenin arkasındaki ticari hesabı anlayabiliyorum" dedi.

Bennett, "Novig kendi kitlesini bilecektir ve Sydney, cinsiyet çekiciliğinin, provokasyonun ve tartışmanın sürekli olarak ilgi uyandırdığı kamusal bir marka inşa etti" diye ekledi.

Bennett, "Ancak bu ulusal bir kampanyaydı. Bu kadar aşırı derecede cinselleştirilmiş ve sıklıkla tartışmalı bir kamusal imaja sahip birini seçtiğinizde, kampanyanın mevcut müşteri tabanınızın çok ötesine ulaşacağını bilirsiniz. Daha geniş reaksiyon tamamen öngörülebilirdi" dedi.

Bennett, ortadaki daha büyük sorunun reklamın spordaki kadınlar hakkında ne söylediği olduğuna inanıyordu.

Bennett, "En anlamlı bulduğum şey, kadın atletlerin artık geri adım atıp 'Spordaki kadınların temsil edilmesini istediğimiz biçim bu değil' demeleridir" dedi.

Bennett sözlerini şöyle sürdürdü: "O dünyada gerçekten çalışan ve yarışan insanlar kampanyanızı sorunun bir örneği olarak kullanmaya başladığında, birkaç olumsuz çevrimiçi yorumdan çok daha büyük bir itibar sorununuz var demektir."

Bennett, "Sydney için kampanyanın marka kimliği dışı olduğunu düşünmüyorum. Aksine, zaten inşa ettiği imajı pekiştiriyor. Ancak bu onu spordaki kadınlar için iyi yapmaz. Kişisel marka uyumu, dünyaya yaydığınız mesajın daha geniş etkisini ortadan kaldırmaz" diye ekledi.

Tepkilere bir yanıt gibi görünen bir paylaşımda bulunan Sweeney, Serena Williams, Ronda Rousey, Sue Bird, Megan Rapinoe ve Caroline Wozniacki dahil olmak üzere çıplak atletlerin yer aldığı bir dizi ESPN dergisi kapağını paylaştı.

Sarışın yıldız, yeni açılan spor platformunu etiketlemeden önce, "Bugün maç günü" diye yazdı.

"The Housemaid" oyuncusuna çok sayıda destekleyici yorum gelmesine rağmen, Sweeney erkeklerin ağırlıkta olduğu bir alanı cinselleştirmekle suçlandı.

Bir kullanıcı, "Eski bir atlet ve kişiselleştirilmiş yorumlara bizzat maruz kalmış bir kadın olarak, bu kampanyadan gerçekten iğrendim ve derinden hayal kırıklığına uğradım" diye yazdı.

Aynı kullanıcı, "Yeteneklerimiz, gücümüz ve başarılarımızla görülmek ve saygı görmek için yıllar harcadık, bedenlerimize indirgenmek için değil" ifadelerini kullandı.

Variety'nin aktardığına göre Sweeney bir açıklamada, "Kampanya eğlenceli bir fikri benimsemekle ilgiliydi" dedi.

Sweeney, "Konsept basittir: gürültüyü kesin ve odak noktasını tamamen spora verin. Kampanya bu fikri özgüven, mizaç ve oyuncu bir tonla hayata geçiriyor" diye ekledi.

Sweeney'nin temsilcileri Fox News Digital'in yorum talebine hemen yanıt vermedi.