TWP'nin moda dünyasındaki gizli bir etiket olmaktan ana akım bir oyuncuya dönüşme sürecini izlemek için gayrimenkullere bakmak yeterlidir. Ağustos ayında downtown New York merkezli hazır giyim markası, ofislerini, showroom'unu, üretimini ve tasarımını barındıracak olan 21 Howard Street'teki yeni genel merkezine taşındı; bu birimlerin tümü 2027 yılına kadar tamamen faaliyete geçecek.

Yeni mekanı kutlamak amacıyla marka, New York Moda Haftası'nın ilk gününde İlkbahar/Yaz 2027 deftosunu genel merkezin alt katında gerçekleştirdi. 2021 yılında kurulan ve birkaç sezon önce, 2024'te Fouquet’s'te küçük bir sunumla takvimde yerini alan bu etiket için geniş alan adeta bir varoluş anı gibiydi.

Sırada ise mağazalar var. TWP, ağustos ayında Londra'daki ilk şubesini, eylül ayında ise New York'un Madison Avenue üzerindeki ikinci lokasyonunu açarak toplam mağaza sayısını 12'ye çıkardı.

Yıl sonuna kadar beş mağaza daha açılacak; bu da 2026 yılı içinde TWP'nin mağaza sayısını bir önceki yıla göre yedi adetten 17'ye çıkararak iki katına katlayacağı anlamına geliyor. Geniş SoHo genel merkezi ve mağaza atağı, Trish Wescoat Pound'un girişimci ve yatırımcı Andrew Rosen ile birlikte markayı ortak kurmasından bu yana geçen beş yılda markanın ne kadar büyüdüğünün birer göstergesidir.

İkili, Wescoat Pound'un kariyerinin başlarında yedi yıl çalıştığı ve Rosen'ın ortak kurucusu olduğu Theory'de tanışmıştı.

Bu sezonki koleksiyon, Wescoat Pound'un arka plandaki iş operasyonlarının yanı sıra TWP'nin estetik sunumunu nasıl büyütmeyi planladığına dair bir ipucu sundu. Defile, parlak renkler ve teknik kumaşlarla her zamankinden daha sportif bir dizi görünümle açıldı.

Defileden bir gün önce stüdyoda konuşan tasarımcı, "Nötr renkler odamıza renk patlamaları ekleme fikrini sevdim" dedi ve ekledi: "Ve tüm bu teknik kumaşlar yeni ve taze hissettiriyor."

Bunu, Wescoat Pound'un "daha çok TWP kodlu" olarak nitelendirdiği bir dizi görünüm takip etti. Harika gömlek ve pantolon kombinleri, dikilmiş etekler ve kaliteli temel tişörtler bu seride yer aldı.

Tamamen deriden oluşan görünümler özellikle cazipti. Tasarımcı, TWP'nin kağıt derisi ve süetinin en çok satanlar arasında olduğunu, bu yüzden bunları her sezon yeni silüetlerle geri getirdiğini söylüyor.

Wescoat Pound'un bu sezon New York podyumlarında popüler bir aksesuar olan kemerli kuşak (cummerbund) yaklaşımı, TWP kadınını nasıl gördüğünü gösteriyor. Tasarımcı, "Kemerli kuşaklı bir pantolonu tişörtle giymek havalı bir kız tarzıdır; sadece ilginç ve yeni hissettirmesini sağlıyor" diyor.

İlkbahar/Yaz 2027 için Wescoat Pound aksesuarları da artırdı. 2025'te piyasaya sürüldüğünden bu yana marka için özellikle iyi performans gösteren çok sayıda kemer koleksiyonda yer alıyor.

Ayrıca bel çantaları da dahil olmak üzere daha fazla çanta seçeneği sunuluyor; tasarımcı, "Hiçbir şey taşımak zorunda olmamayı gerçekten seviyorum" diyor. Bu sezon TWP, tamamı Fransa'da üretilen gözlükleri de ilk kez tanıttı.

Fiyatlandırma açısından TWP mükemmel bir noktada faaliyet gösteriyor. Rosen, "Buradaki ortalama fiyat, çağdaş pazarın yaptığından belirgin şekilde yüksek, tasarımcı pazarının yaptığından ise belirgin şekilde düşük" diyor ve TWP'nin bir süredir büyük bir boşluk olan alanda faaliyet gösterdiğini savunuyor.

Tüketiciler lüksün sürekli artan fiyatlarından o kadar yoruldu ki bazı markalar harcamaları geri kazanmak için fiyatları düşürüyor. Bu durum, net serveti yüksek birçok kişinin, daha iyi bir fiyat-kalite oranı sunan ve iyi üretildiğini bildikleri alt kademedeki kıyafetleri aramasına neden oluyor.

TWP gömlekleri yüzlerce doların ortasında, etekler ve elbiseler oradan düşük binli rakamlara kadar değişiyor, kot pantolonlar ise 500 dolar civarında seyrediyor. Madison'da sergilenen koyun kürkü kanto ise 5,000 dolar.

TWP ürünlerinin yüzde 80'inin markanın New York atölyesi aracılığıyla ABD'de üretilmesi fiyatları yukarı çekiyor, ancak Rosen ABD'de iş yaparken nakliye ücretleri ve tarifeler hesaba katıldığında maliyet tabanının fiyatları dengeleyecek kadar düşük olduğunu belirtiyor.

Büyüme hızlı ve istikrarlı oldu. Marka belirli gelirleri paylaşmadı, ancak TWP'nin tek yatırımcısı olan Rosen, iş hacminin ilk üç yılında iki katına çıktığını söylüyor.

2025 yılında bir önceki yıla göre %70 artış gösteren marka, bu yıl da %60 büyüme kaydetti.

Şu anda TWP bir dönüm noktasında; Net-a-Porter, Moda Operandi ve Elyse Walker dahil olmak üzere 175'ten fazla satış noktasına sahip bir alıcı favorisi konumunda ve güçlü, büyüyen bir hayran kitlesi bulunuyor.

Ancak Toteme ve Nili Lotan gibi çağdaşlarının aksine TWP, ana akıma tam anlamıyla henüz ulaşmadı. Az yer kaplayan, pratik ama şık minimalist estetiği Khaite, Kallmeyer ve Tibi gibi markalarla benzerlikler taşıyor.

Ancak kurucu ortaklar TWP'nin ayrı durabileceğine inanıyor. Rosen, "İnsanlar TWP'yi çok temel veya klasik olarak düşünüyor, ama gerçekten öyle değil" diyerek Wescoat Pound'un önerdiği giyim tarzının hem yeni hem de cazip olduğunu, bu yüzden müşterilerin markadan tüm gardıropları satın aldığını savunuyor.

Bu da büyüme için hâlâ geniş bir alan olduğunu ve TWP'nin henüz yeni başladığını gösteriyor. Rosen, "Marka çok büyümüş olsa da hâlâ oldukça sessiz" diyor ve ekliyor: "Bu bizim sadece beşinci yılımız."

Kıyafet tasarımının TWP'nin ilk günlerinden bu yana çok yol kat ettiğini ekliyor. Wescoat Pound da bu görüşe katılıyor: "Her sezon başarılarımızla yetinmiyoruz. Her zaman daha iyisini yapmaya ve çıtayı yükseltmeye çalışıyoruz."